目前趣头条APP跑拉新拉活的效果还是非常不错的，像是淘宝芭芭农场助力、支付宝碰一碰等，本文将从趣头条平台用户特点、广告资源、账户搭建等方面进行介绍。想要投放趣头条广告的老板们可以联系【巨宣网络】，我们可以提供免费开户的服务。客服电话：4009602809！期待您的来电咨询~

一、趣头条广告平台介绍

1、用户画像

2、趣头条广告资源位介绍

（1）趣头条列表页广告

列表页大图CTR：2%-3%

列表页组图CTR：1.5%-3%

列表页小图CTR：1%-2%

计费方式：CPC 0.15元起竞价

注意事项：列表页大图iOS暂未开放

素材规格

列表页大图：尺寸690*360像素，大小<100k，支持gif/jpg/png格式

列表页组图：尺寸250*150像素，大小<100k，支持gif/jpg/png格式

列表页小图：尺寸250*150像素，大小<100k，支持gif/jpg/png格式

（2）趣头条详情页广告

详情页大图CTR：0.8%-1.5%

详情页小图CTR：0.5%-1%

计费方式：CPC 0.15元起竞价

素材规格

详情页大图：尺寸690*360像素，大小<100k，支持gif/jpg/png格式

详情页小图：尺寸250*150像素，大小<100k，支持gif/jpg/png格式

（3）趣头条信息流广告

原生视频广告：创意多样、直观、视觉冲击力大、互动性强

广告位：资讯和视频列表页的所有广告位都支持，流量巨大

计费方式：CPM 4元起竞价，cpc 0.15起竞价

CTR：1.5%-3%

单元层级选择“信息流列表页”

目前仅开放安卓，单元须定向安卓

素材规格

视频封面：宽高比16:9，尺寸640*360，大小<500k，支持gif/jpg/png格式

视频：宽高比16:9，像素<100M，支持mp4/mov/3gp

（4）趣头条文字链广告

位置原生！热文第一条，曝光效果好

CTR：10%-30%

仅支持详情页单元投放，在创意级别选择“文字链”

CPC：0.15元起竞价

文字链：标题长度限8-23个字符

（5）趣头条开屏&Banner广告

品效合一，引流效果好

趣头条开屏广告：CPC 0.15元起竞价，CTR 2%-5%，cpm不低于7元

趣头条Banner广告：CPC 0.1元起竞价，CTR 0.2%-0.5%

目前仅支持安卓，单元需定向安卓

落地页和直接下载两种投放方式均支持

品效合一，品牌曝光&引流转化效果好！

开放行业：

APP应用—旅游/理财/阅读/影音/母婴/电商

表单注册—减肥/正规理财/借贷/信用卡

教育/装修/家居建材/本地服务/招商加盟

（6）趣头条互动位广告

通过互动形式高效完成转化

将广告内容包装成为用户权益和福利的方式，用户通过趣味式的互动交互领取这些权益和福利完成整个广告过程（图例仅是其中一种互动广告形式）

CTR：20%-40%，不同行业差异较大

计费方式：CPC 0.2元起竞价

（7）趣头条应用商城广告

通过试玩，培养用户下载和使用app的习惯

预估点击-激活转化率：20%-30%

如何投放应用商城？

提供趣头条广告账户ID开放“应用商城”权限

计划选择“应用下载”，单元选“应用商城”

CPC 0.2元起竞价

资质行业要求：需要提供APP软著，特殊行业需要提供行业资质，竞品（带金币激励的APP、今日头条矩阵产品、积分墙、带有广告的抽奖平台）、彩票和棋牌禁投

注意：

若计划投放目的选落地页访问，则单元无应用商城分类

目前仅支持安卓，必须定向安卓

（8）金币创意

预估点击提升10倍

如何投放金币？

提供账户ID开放“金币样式”权限

创意选择“金币样式”

CPC 0.15元起竞价

资质行业要求：无特殊行业要求，更适合直投下载考核激活的app客户，对量级需求较大的客户

注意⚠

目前仅支持安卓，必须定向安卓

目前仅支持列表页大图，小图，组图，视频信息流位置。详情页位置正在开发，具体以后台显示为准

3、趣头条广告资源位总览

4、趣头条广告资源位总览-APP推广策略（使用组合策略，满足广告主多种需求）

应用商城

对应需求：低价+低质买量

信息流非金币

对应需求：高价+高质买量

信息流金币创意

对应需求：低价+高质买量

互动广告

对应需求：中价+中质买量

应用商城+信息流+互动广告：平衡广告主质量、成本与数量的要求

二、趣头条广告投放管理

1、趣头条广告账户概览

账户概况可查看以下维度

•账户总余额

•今日总展现

•今日总点击

•平均点击率

•今日总花费

趋势图可查看以下维度

•总消费

•展现数

•点击数

•点击率

•CPM（即平均千次展现费用）

2、趣头条广告账户结构

3、新建趣头条广告计划

投放步骤：投放前物料准备→创建广告计划→创建广告单元→创建广告创意

投放目的：应用下载/落地页访问（APP下载投放目的选“应用下载”）

投放限额：计划最低限额100元

明日投放预算状态：默认关闭，开启后单独设置明日预算，仅开启次日生效

4、新建趣头条广告单元

广告类型：信息流列表页、信息流详情页、互动广告、横幅广告、开屏广告、应用商城

注意事项：

视频信息流广告：单元广告类型须选择“信息流列表页”，支持cpc和cpm计费

文字链广告：单元广告类型须选择“信息流详情页”

同一广告类型最多开启10个单元同时投放，可创建10个以上，但仅10个单元同时投放

5、新建趣头条广告创意

创意样式：小图、组图、大图、互动广告、横幅广告、视频广告、文字链广告、应用商城

注意事项：

组图：投放在详情页时仅展现第一个图片

视频信息流广告：单元广告类型须选择“信息流列表页”

文字链广告：单元广告类型须选择“信息流详情页”

三、趣头条广告账户搭建与优化

1、趣头条广告账户构思搭建

搭建广告账户结构前，确定以下5大要素内容，然后进行分层管理

推广目标

推广产品

定向

广告位

素材创意

趣头条广告账户结构命名规则

账户结构命名可以清晰快捷的帮我们分辨各个结构的推广内容、和需要注意的重点

广告计划或广告单元名称不能重复，命名逻辑清晰，可明确区分，建议以固定格式命名

例：某生鲜团购类广告主在北京推广他们的水果生鲜服务

趣头条广告账户中设置广告计划“日常-北京-水果”

水果广告计划下设单元“安卓-落地页-苹果-女-小图-下午”和“安卓-落地页-香蕉-男-小图-全天"等

合理搭建趣头条广告账户优势：

便于数据统计与分析

创建思路清晰节省时间

可清晰的对比测试效果

及时发现问题并处理

细化投放策略、提升投放效果

2、常见结构案例

某旅游住宿类APP

产品：民宿短租房，不同城市房源、活动不同

推广目的：应用下载+落地页，ab测试

平台：iOS+安卓，ab测试

地域：分城市，共10个城市，不同城市创意不同

定向：wifi、4g、5g

素材样式：大图+组图，ab测试

创意：每种样式两个创意

广告位：列表页信息流大图+组图

3、趣头条广告账户优化思路

4、优化因素

5、完善的工作流程

四、常见问题解答

Q1：曝光少跑不出去？

A1：平台根据ecpm分配流量，若当前ecpm在大盘中排名靠后，且竞价过于激烈的环境下，则会出现曝光少情况；检查计划的出价和CTR是否过低，做相应调整

Q2：金币创意会吸引很多点击，成本会不会升高？

A2：因为金币创意点击率高，不用出高价也能拿量，所以可以平衡成本，原理是金币创意不仅覆盖了目标用户，还增加了潜在用户，只要控制好出价，转化成本是符合预期的。

Q3：开启了智能优化后消耗不出去？

A3：当前智能优化对建站或api对接客户作用比较大；智能优化对定向安卓效果更好；未累积足够转化就开启智能优化；智能优化值是否设置过高，过滤到大部分流量，而出价未做相应调整

Q4：趣头条广告账户有消耗但无转化？

A4：检测落地页设置是否有异常；查看转化追踪数据，查看落地页加载率和转化率；前端素材与落地页是否匹配

Q5：CPM和CPC有什么差别？

A5：仅计费方式不同，CPC是按点击计费，CPM是按展现计费，两者均按ECPM竞价，不存在好坏之分，如需大量展示或曝光可以使用cpm，建议使用账户运营者习惯计费方式，点击率高的使用cpm更加划算

Q6：CPM出价后曝光少跑不出去？

A6：平台根据ecpm分配流量，若当前ecpm在大盘中排名靠后，且竞价过于激烈的环境下，则会出现曝光少情况；检查计划的出价和CTR是否过低，做相应调整

Q7：自动播放之后会跳转落地页么？对网络环境有要求么？视频一般自动播放多久用户会点击跳转？

A7：暂时不会，WiFi环境下是自动播放，一般15s左右用户会点击跳转，建议把重要的内容集中在前6-15s之内

Q8：如果不是视频广告，创意分类选了会有影响么？

A8：不会有影响，但是还是建议选其他

Q9：创意分类处修改微信号会唤起审核么？

A9：不会

Q10：视频信息流有没有行业限制？

A10：没有行业限制，目前所有账户都可以投放

Q11：趣头条视频信息流广告有什么好处？

A11：量级大，后端转化更高，提高了对优质用户的竞争力（智能优化在同样竞争环境下把优质流量优先给到转化高的创意）