趣头条作为中国专注于新兴市场的移动内容平台，自 2016 年 6 月正式上线以来，始终以 “通过内容为用户带来乐趣和价值” 为使命，致力于 “打造全球的线上内容生态”。凭借出色的内容创新与优质的阅读体验，平台于 2018 年 9 月 14 日成功在美国纳斯达克上市。如今，趣头条已积累了庞大的用户基础，平均月活用户达 1.1 亿，平均日活用户 3300 万，用户人均使用时长更是达到 62.1 分钟，这一强大的用户规模为趣头条广告投放提供了广阔的价值空间。

一、用户画像洞察

（一）基础画像

从用户基础特征来看，趣头条用户呈现出鲜明的群体特点。性别分布上，女性用户占比 58%，男性用户占比 42%，女性用户略占多数；年龄结构方面，24-40 岁的用户是核心群体，占比达到 37%，成为平台用户的中坚力量；操作系统偏好上，安卓用户占据绝对主导，占比高达 93%，iOS 用户仅占 7%。

城市区域分布上，四线城市和三线城市用户占比相同，均为 24%，一线城市用户占比 19%，新一线城市、二线城市、五线城市用户占比分别为 17%、16% 和 8%，整体呈现出向二三线及以下城市下沉的特征。从具体省份分布来看，广东省用户占比 8.80%，河南省 7.54%，河北省 7.43%，山东省 6.55%，湖南省 5.74%，江苏省 5.46%，四川省 4.02%，浙江省 3.84%，辽宁省 3.74%，山西省 3.73%，这些省份成为趣头条广告投放时可重点关注的区域。

（二）行为画像

用户行为偏好数据显示，短视频是趣头条用户最青睐的内容类型，占比 35.45%；网上购物紧随其后，占比 14.09%；影音图像、休闲游戏、社交网络、常用工具、网贷、娱乐消遣、生活服务、阅读学习等也占据一定比例，分别为 11.18%、9.26%、7.62%、6.48%、4.84%、4.58%、1.69%、1.67%。清晰的用户行为画像能够帮助广告主精准匹配目标受众，提升趣头条广告投放效果。

二、核心广告资源位详解

趣头条构建了丰富多元的广告资源体系，涵盖信息流、激励视频、详情页、互动广告、应用商城、开屏广告、横幅广告等多个核心场景，满足不同广告主的投放需求。

（一）信息流列表页广告

信息流列表页广告形式多样，包括大图、组图、小图、文字链、视频广告（横版 / 竖版）等，能够自然融入用户浏览场景，实现原生曝光。

• 大图：尺寸为 690X360，文件大小限制在 500K 以内，支持 gif、jpg、png 格式，CTR（点击率）在 2.0%-4.0% 之间。

趣头条广告大图

• 组图：尺寸 225X150，100K 以内，支持 gif、jpg、png 格式，CTR 为 2.5%-4.0%。

趣头条广告组图

• 小图：与组图尺寸、格式要求一致，CTR 同样在 2.0%-4.0%。

趣头条广告小图

• 文字链：字数限制在 8-23 字，投放模式支持 CPC 0.15 元起或 oCPC，展现位置位于任务中心底部。

趣头条文字链广告

• 趣头条视频广告（横版）：视频宽高比 16:9，大小 40M 以内，时长最长 12 分钟，建议控制在 60 秒以内，支持 mp4、3gp、mov、mkv、avi 格式；视频封面建议尺寸 640*360，800k 以内，支持 gif、jpg、png 格式；logo 尺寸 100X100，100k 以内，支持 gif、jpg、png 格式，CTR 为 1.5%-2.5%。

趣头条视频广告（横版）

• 趣头条视频广告（竖版）：视频宽高比 9:16，其他参数与横版视频广告一致，CTR 为 2.0%-3.5%。

趣头条视频广告（竖版）

（二）趣头条激励视频广告

激励视频广告以 “观看视频领取福利” 为核心逻辑，用户参与度高，转化效果突出，分为横版和竖版两种形式。

• 激励视频（横版）：视频参数与信息流横版视频广告相同，视频封面和 logo 格式、尺寸要求一致，CTR 在 2.0%-3.5%。广告设置有 “立即下载 / 查看详情” 按钮，视频播放完成后会展示 “定帧图” 区域，用户点击广告、观看视频或领取激励均不扣费。

趣头条激励视频广告（横版）

• 激励视频（竖版）：视频宽高比 9:16，其余参数与横版激励视频一致，同样具备互动领取福利的功能。

趣头条激励视频广告（竖版）

（三）趣头条信息流详情页广告

详情页广告承接用户深度阅读场景，曝光精准度高，包括大图、小图、横版视频广告等形式，需注意详情页无组图形式，选择组图仅展示第一张图片。

• 大图：尺寸 690X360，500K 以内，支持 gif、jpg、png 格式。

趣头条大图广告

• 小图：尺寸 225X150，100K 以内，支持 gif、jpg、png 格式。

趣头条小图广告

• 横版视频广告：视频、封面、logo 的参数要求与信息流列表页横版视频广告一致。

趣头条横版视频广告

（四）互动广告

趣头条互动广告将广告内容包装为用户权益和福利，通过趣味互动交互引导用户完成广告转化，形式灵活多样，包括幸运大抽奖、方块消消乐、拼手速拿话费等。其 logo 尺寸 100X100，100k 以内，支持 gif、jpg、png 格式；互动 banner 尺寸 690X360，500k 以内，支持 gif、jpg、png 格式。由于行业差异较大，具体转化效果需结合行业特性评估。

趣头条互动广告

（五）应用商城广告

趣头条应用商城广告聚焦 APP 推广需求，提供多入口展示和完善的投放链路，助力广告主实现 APP 下载与留存。

• 展示形式：一次展示 15 个未安装 APP，采用个性化展现方式，投放模式支持 CPC 0.2 元起竞价，不支持 oCPC，适用于平衡账户整体成本、激活成本要求较低或有扩量需求的广告主。

• 展示入口：涵盖任务中心头部入口、个人中心入口、任务中心内容入口等多个流量入口，曝光场景丰富。

趣头条应用商城广告入口

• 趣头条广告投放链路：用户点击广告后开始下载并安装 APP（此时产生扣费），完成试玩任务后返回趣头条即可领取金币奖励；同时设置留存激励机制，用户下载 APP 后 7 日内，每日从趣头条打开该 APP 并使用 30 秒，可再次领取部分金币奖励。

趣头条广告投放链路示意图

趣头条广告留存激励机制

（六）开屏广告与横幅广告

• 趣头条开屏广告：尺寸 1080X1600，800K 以内，支持 gif、jpg、png 格式，CPM（千次曝光成本）7 元起，具备强大的品牌曝光能力，同时引流转化效果好，适用于应用下载、装修、家居建材等行业。用户打开 APP 时展示，支持 4 秒后跳过。

趣头条开屏广告示例图

• 横幅广告：尺寸 686X120，100K 以内，支持 gif、jpg、png 格式，持续展示在页面顶部或底部，实现持续曝光。

趣头条横幅广告示例图

三、重点推荐投放行业

结合平台用户特征与广告资源特性，趣头条重点推荐以下行业进行广告投放：

• 游戏行业：以轻型小游戏为主，包括消除类、棋牌类、经营类等，契合用户休闲娱乐需求。

• 网服行业：涵盖工具类、娱乐消遣类、短视频类、阅读学习类、新闻资讯类等，与平台内容生态高度契合。

• 电商行业：包括综合电商、拼购电商、优惠类电商、垂直类电商等，借助平台下沉用户优势实现精准转化。

趣头条凭借庞大的下沉市场用户基数、多元的广告资源形态以及精准的投放体系，实现了品牌曝光与引流转化的 “品效合一”，为各类广告主提供了高效的营销解决方案，让阅读更具价值，让广告投放更具回报。我司业务就包含了趣头条广告开户、推广等服务，有需要的可以直接联系哦~

下面是趣头条广告开户联系方式：

● 咨询电话：4009602809 / 15210303112

● 开户公司：北京巨宣网络广告有限公司

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● 公司官网：https://www.juxuan.net/